Wie ein Relaunch mehr aus einer Website macht

Die große Herausforderung: Logo und Naming waren bereits vor rund 20 Jahren konzipiert worden und sollten weiterhin erkennbar bleiben. „Das Logo ist fester Bestandteil unserer Identität – es entstand nicht in direkter Anlehnung an meine Person als Gründer, wurde jedoch gezielt mit Bedeutung aufgeladen und hat sich über die Jahre fest etabliert“, erklärt Henrich den Hintergrund.

Deshalb wurden die charakteristischen grafischen Elemente wie die Schrägen und die Schriftzüge des Logos ins neue Webdesign integriert. Ergänzt wurde die Corporate Identity um eine Serifenschrift, die dem Auftritt mehr Eleganz und Bewegung verleihen und zugleich Vertrauen schaffen soll. Die Idee: Die Besucher der Website spüren vom ersten Klick an, dass sie bei AVADENT in besten Händen sind – medizinisch und menschlich.

Ein Beispiel dafür ist der neu gestaltete Kinderbereich: Hier wurden bereits bestehende Elemente wie der AVADENT-Elefäntli aufgegriffen, um ein eigenes Design zu entwickeln. Ziel war, die Eltern emotional abzuholen und gleichzeitig die professionelle Haltung der Praxis zu zeigen. Die Seite ist bewusst anders, wirkt aber nicht weniger hochwertig.

Ein weiterer Schritt war die Entwicklung einer eigenen Karriere-Landingpage. Henrich weiß: Wer heute gute Fachkräfte gewinnen will, muss sich als attraktiver Arbeitgeber klar und sichtbar positionieren. Die neue Seite stellt das Team daher in seinem modernen und vielseitigen Arbeitsumfeld vor. Mit authentischen Einblicken, einer klaren Struktur und einem unkomplizierten Bewerbungsformular, inklusive „Bewerbung in zwei Minuten“. Das senkt die Hürden für potenzielle Bewerber – und schafft Nähe.

Neben der Haupt- und der Karriereseite gibt es eine Seite mit kompakten Informationen zu den Behandlungsschwerpunkten als Instrument zur Patientengewinnung. Die bewusste Auslagerung aus der Hauptnavigation unterstreicht dabei deren hohen Stellenwert. Inhaltlich hebt sich die Seite deutlich von der Hauptseite ab: Sie bündelt alle relevanten Patienten-Informationen und bietet Raum, um die fachliche Expertise überzeugend darzustellen. Gleichzeitig bleibt sie gestalterisch eingebettet ins Gesamtkonzept – Designelemente, Farbwelt und Typografie folgen der durchgängigen Corporate Identity. „Für uns war es wichtig, Kompetenz sichtbar zu machen – ohne abzuschrecken“, betont Henrich.

Die neue Website ist der Ausgangspunkt für die digitale Weiterentwicklung. In Planung ist jetzt eine englischsprachige Landingpage, um auch internationale Patienten anzusprechen. Henrich: „Wenn es neue Entwicklungen gibt, möchte ich, dass wir das gemeinsam weiterdenken – nicht, weil wir müssen, sondern weil wir wollen.“

Dieser Relaunch zeigt, wie ein Webauftritt flankiert mit zielgerichteten digitalen Maßnahmen durch Struktur und Inhalte gewinnt. Von der gestalterischen Neuausrichtung über die Entwicklung spezifischer Landingpages bis hin zur Ausarbeitung einer eigenen Arbeitgebermarke: Alle Elemente wurden mit Blick auf Sichtbarkeit, Nutzerführung und Markenwirkung konzipiert.

Das Ergebnis ist eine Website, die mehr leistet als zu informieren: Sie schafft Vertrauen, stiftet Identifikation und legt eine Basis für die weitere digitale Entwicklung.